Quando a professora Marisa DeVito foi convidada para ser dama de honra no casamento de sua melhor amiga, ela sabia que tinha um trabalho importante a fazer: planejar uma despedida de solteira inesquecível.
Reunir um grupo de sete mulheres não seria fácil – três moravam em Des Moines, Iowa; outros três em Omaha, Nebraska; e um em Fargo, Dakota do Norte. Uma celebração no destino parecia a solução natural, então a noiva se estabeleceu em Scottsdale, Arizona. Depois de algumas deliberações sobre onde ficar (“Queremos ficar num hotel? Numa casa?” Devito perguntou-se, concluindo: “Uma casa é mais fácil durante cinco dias.”), ela encontrou o lugar perfeito. Um Airbnb com piscina aquecida, carros alegóricos chamativos, minigolfe no quintal, nove camas e uma variedade de cenários fotogênicos seriam seu local de descanso.
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“Eu poderia me imaginar decorando-o do jeito que gostaria para meu melhor amigo”, diz DeVito sobre sua escolha pelo aluguel de uma casa, que ela enfeitou com balões com tema de noiva. Ela diz que conseguia imaginar claramente o grupo se divertindo ali.
A casa onde DeVito e a festa nupcial passaram a viagem em março faz parte de um número crescente de “casas de despedida de solteira”, que atendem grupos compostos principalmente por mulheres que celebram despedidas de solteira. Essas casas estão repletas de comodidades e acessórios feitos sob medida para festas com toque feminino; muitas vezes há paredes murais e letreiros de néon instagramáveis, jogos de quintal, papel de parede floral, detalhes em rosa e baldes de decorações e acessórios extras para despedida de solteira.
O aluguel de despedida de solteira varia de US$ 400 a US$ 1.000 por noite, dependendo da época do ano. Embora a maioria das casas de despedida de solteira esteja concentrada em locais populares para festas, como Nashville e Scottsdale, pode ser apenas uma questão de tempo até que elas apareçam em uma cidade perto de você.
A construção de uma casa de despedida de solteira
O 'Dona de casa' em Nashville está quase sempre lotado. Criado e gerenciado por Anfitrião do Airbnb Vanessa Aguirre, a locadora ostenta toques boho-chic e uma paleta de cores rosa suave, enquanto um quarto repleto de beliches garante que cada hóspede tenha sua própria cama. Há uma Casa Femme propriedade irmã em Scottsdale , também completo com uma parede de espelhos e bancos de bar que servem como estação de maquiagem em grupo.
“Do ponto de vista do design, eu definitivamente queria incluir alguns momentos sociais”, diz Aguirre, que mora em Chicago. “Então você quer ter pelo menos uma parede que fique vazia e disponível para essas garotas fazerem qualquer configuração que elas trouxerem.” Em outros lugares, murais coloridos e letreiros de néon atrevidos oferecem muitas oportunidades de fotos compartilháveis.
Aguirre foi inspirado a crie as Casas Femme depois de decidir entrar no jogo de aluguel de curto prazo em 2020. Ela se concentrou em Nashville como um lugar para investir, já que era um vôo rápido de Chicago. “Então estou pensando, ok, o que vou fazer para me destacar do milhares de Airbnbs que já estão aí?” ela diz.
Nashville tem uma reputação de longa data como uma cidade onde as damas de honra se soltam, então direcioná-las como um grupo parecia uma escolha perfeita. E foi um ajuste perfeito - Aguirre diz que obteve um salto de 43% nos lucros desde o primeiro ano de hospedagem até o segundo ano. Mais recentemente, sua localização em Scottsdale viu a ocupação aumentar de 40% para 70% em 2023.
A apresentadora Angie Lyle seguiu uma linha de pensamento semelhante com seu grupo de “ NashVillas ”Em 2022. Um deles, apelidado de Nachelorette Pad, destaca o tema country com um mural de parede Dolly Parton, papel de parede Dolly, um mural de botas de cowboy, um arranjo de chapéus de cowboy rosa e uma parede de flores. Ao entrar, os visitantes são recebidos por uma parede de champanhe “Nash Bach”, convidando-os a pegar uma taça.
Renovar uma propriedade para parecer sedutora e feminina foi um novo desafio divertido para Lyle. “Meu marido achou que eu estava louca quando contei a ele que estávamos fazendo um muro de flores”, diz ela.
Ao contrário de Aguirre, Lyle começou seu mini império de casas de despedida de solteira em Scottsdale, primeiro em 2020, e depois expandiu para Nashville. Possuir várias “casas de bach” está muito longe de como Lyle pensava que as coisas seriam. “Não tínhamos expectativas muito altas [no início]”, diz ela. “Esperávamos, você sabe, poder reservar alguns fins de semana por mês. Não pensávamos que teríamos a taxa de ocupação que temos.” Criar um nicho de despedida de solteira provou ser um negócio em expansão.
Identificando um nicho de mercado de aluguel
Quase metade de todas as damas de honra está disposta a gastar US$ 1.000 ou mais em uma despedida de solteira, de acordo com site de casamento O nó . (Isso é independente de quaisquer custos relacionados ao próprio dia do casamento.) Muitas mulheres participam de várias dessas festas durante a vida, apenas aumentando o poder de compra da dama de honra.
Anfitriões do Airbnb como Aguirre e Lyle reconhecem isso. Fornecer uma clara necessidade de mercado para essas festas combina dois setores – o mercado de aluguel de curto prazo e o setor de casamentos em constante expansão – para a tempestade perfeita de lucros.
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Especialista em casamentos Anja Winikka explica que as tendências da despedida de solteira mudaram nos últimos 10 a 20 anos. Anteriormente, a expectativa era uma noitada na cidade. Hoje em dia, fazer uma viagem em grupo é praticamente esperado.
“Você teria pensado em uma despedida de solteira em um destino como algo extra há cerca de uma década”, diz ela. “Hoje isso se tornou a norma completa.”
Parte da razão para isso, explica ela, é o grande número de jovens que se afastam das suas cidades natais. Os amigos de uma pessoa acabam se espalhando por diferentes partes do país, então reunir-se em um local central faz mais sentido.
Winikka explica que os casamentos modernos se tornaram hiperpersonalizados, rejeitando qualquer coisa que pareça pré-fabricada. Cada parte da celebração busca ser pessoal para o casal, então, por sua vez, as despedidas de solteira também estão se tornando extraordinariamente personalizadas. Reservar uma casa que preenche todos os requisitos para planejar uma festa personalizada é algo óbvio. “É realmente atraente e faz muito sentido, dada a missão em mente”, diz Winikka.
Para os anfitriões, compensar esta procura do mercado. “Atendir a um nicho – e atendê-lo muito bem – é uma ótima coisa a se fazer, especialmente quando você conhece muito bem seus hóspedes-alvo e pode atender às suas necessidades. Essa sempre foi uma estratégia de sucesso para os anfitriões”, explica Alexa Nota, cofundadora e COO da Rent Responsably, uma organização para proprietários de alugueres de curta duração.
É também uma oportunidade atractiva para investidores imobiliários que sentem que o mercado de arrendamento de curta duração está saturado de opções. Ainda assim, Nota tem algumas recomendações para possíveis anfitriões que desejam sonhar com sua própria casa de despedida de solteira, já que “casas de festas” podem ter uma má reputação em suas comunidades.
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“Para um anfitrião que deseja proporcionar uma ótima experiência aos hóspedes e garantir que essa experiência não afete sua comunidade, recomendo ter algum tipo de sistema de monitoramento de ruído”, diz ela. Esses sistemas alertam o host se o ruído ultrapassar um determinado nível de decibéis. Quando isso acontece, eles podem pedir aos convidados que se acalmem, já que os hóspedes nem sempre sabem quando estão falando tão alto. Nota também sugere implementar uma regra de proibição de brilho para facilitar a limpeza e fornecer adereços e decoração reutilizáveis para serem mais sustentáveis.
A proliferação de casas de despedida de solteira
Momentos favoráveis à mídia social em casas de despedida de solteira existentes servem como ferramentas de marketing integradas para ajudá-las a se atualizarem. A anfitriã do Airbnb, Lexy Burke, lançou o que ela chama de “Nashville’s Original Bachelorette House” em 2019. Mas foi só em 2020 que ela viu uma enxurrada de reservas, depois que um de seus vídeos se tornou viral no TikTok. “Tem sido uma mudança de vida para nós”, diz Burke.
@lexylately Você não pode estar de mau humor aqui #fyp #noivo #solteira #nashville #casado ♬ Up Beat (Vida de Casado) - Kenyi
Mais alguns vídeos e fotos virais poderiam inspirar um anfitrião do Airbnb em uma cidade que não tem opções de casas para festas de despedida de solteira. A fuga rosa em a palmeira Baum vem atraindo locatários para Palm Springs, enquanto o Casa Rosa inaugurado em Austin em março de 2022.
“Se minha experiência na indústria de casamentos tiver algo a ver com isso, eu diria que provavelmente ainda há uns bons 10 anos pela frente”, diz Winikkia sobre a tendência. “Vai percorrer todo o país. No momento, está apenas em pequenos pontos importantes, mas acho que você encontrará aluguel para festas de despedida de solteira na maioria das grandes cidades nos próximos cinco a 10 anos.
De acordo com as centenas de damas de honra que ficaram com essas almofadas rosa brilhantes, elas são um sucesso.
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“O banheiro está CHEIO de coisas se você esquecer alguma coisa. Literalmente, ela pensou em TUDO!” escreve um crítico recente do aluguel de Burke. “Esta foi sem dúvida a melhor experiência do Airbnb que tive e fiquei em vários estados diferentes. Eu literalmente não posso dizer o suficiente sobre este lugar e anfitrião.”
As vibrações, ao que parece, são precisas.
“Eu recomendo ficar na Femme House, ou como gosto de chamar, país das maravilhas rosa!” escreve um revisor de Scottsdale. “Isso realmente nos deu aquelas vibrações femininas e praianas que desejávamos em meados de janeiro, haha, você não vai se arrepender de ficar aqui!”
