Como as cores do Paint obtêm seus nomes?

Imagine o seguinte: você está na loja de ferragens procurando o tom de tinta perfeito para enfeitar as paredes do seu quarto. Ao passar pelos corredores, você avista uma variedade de opções. Cherry Cola. Grey agradável. Estrada de tijolos amarelos. O que na terra torna um cinza agradável, você começa a se perguntar. Quem escolhe esses nomes, afinal? Posso fazer disso meu trabalho diário?

Como você deve ter adivinhado, é um trabalho diurno para algumas pessoas (muito sortudas e criativas). Uma extensa pesquisa e colaboração estão envolvidas no processo de nomenclatura de tintas e, para descobrir exatamente o que tudo isso envolve, conversamos com especialistas de algumas das maiores marcas de tintas.

O que há em um nome?

Assim como escolher uma laca em um salão de beleza, um nome que chama a atenção é a primeira interação que a maioria das pessoas tem com uma cor de tinta, por isso é importante causar uma ótima primeira impressão. Para isso, muitas empresas de tintas buscam inspiração em todos os cantos do mundo.

Quer esteja pesquisando fontes online, viajando, participando de exposições de design, compras de supermercado ou lojas de varejo - até mesmo dando um passeio na floresta - a inspiração de cores pode atingir os lugares mais legais, diz Susan Wadden, diretora de marketing de cores da Sherwin-Williams .

Isso significa que você tem permissão total para canalizar seu especialista em nomes de pintura interna e fazer um brainstorming de nomes de pinturas durante sua próxima corrida ou caminhada ao ar livre. Pinheiro sussurrante ... riacho arejado ... ei, temos algumas ideias!

A empresa direta ao consumidor Clare dá grande ênfase à cultura pop.

Com Clare, eu queria ter uma abordagem diferente e realmente mostrar a personalidade da marca, explica a fundadora Nicole Gibbons. Eu também queria escolher nomes que realmente ressoassem e evocassem emoções.

Crédito: Foto de Joe Lingeman; Estilo de adereços por Carla Testani; Direção de Arte de Margaret Lee Avocado Toast by Clare

Gibbons realiza reuniões de brainstorming com sua equipe, extraindo ideias de Beyoncé (Blue Ivy) , para Cardi B. (Movimentos de dinheiro) , às tendências alimentares (Torrada de Abacate) .

eu amo Nairobi Blue, que foi inspirado no visual icônico do Oscar de 2014 de Lupita Nyong'o, ela acrescenta.

Faça uma lista e verifique-a duas vezes

Parece impossível fazer um brainstorming - e controlar - milhares de nomes de tintas diferentes? Absolutamente. É por isso que verificar se há repetições é fundamental.

Todos os nomes em potencial passam por um processo de verificação para eliminar nomes duplicados da biblioteca existente de mais de 3.500 cores, diz Hannah Yeo, especialista em cores e design da Benjamin Moore , que observa que os nomes às vezes levam vários meses para serem finalizados. Também garantimos que esses nomes sejam legalmente compatíveis e possam trazer uma associação positiva para o cliente.

Crédito: Foto de Joe Lingeman; Estilo de adereços por Carla Testani; Direção de Arte de Margaret Lee Old Blue Jeans por Benjamin Moore

Se você já se perguntou por que as cores das tintas são chamadas de Old Blue Jeans em vez de apenas azul, pode ser esse o motivo.

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Yeo acrescenta que nenhuma pessoa é o nome oficial; em vez disso, o processo envolve um grupo inteiro.

A nomeação de cores é um processo bastante complicado, explica ela. É um esforço colaborativo que abrange uma ampla variedade de indivíduos e equipes.

E os funcionários de outras divisões também têm a oportunidade de colaborar! Se a cor não for específica para nenhum produto ou coleção, juntamos nossas mentes criativas, diz Yeo. Quando chegar a hora certa, os nomes estarão abertos a todos os funcionários da Benjamin Moore que desejarem participar.

O que o cliente deseja

Então, o nome de uma tonalidade de tinta afeta suas vendas? Bem, isto depende. De acordo com Erika Woelfel, vice-presidente de cor e serviços criativos da O mar, a beleza está nos olhos de quem vê - e a tonalidade de tinta que você escolhe não é exceção.

No final do dia, escolher uma cor de tinta é profundamente pessoal e sempre deve refletir seu gosto e estilo pessoais, diz ela.

Woelfel diz que os entusiastas do faça você mesmo tendem a gravitar em torno de pessoas neutras acessíveis com nomes como Urso polar, Silver Bullet, e Linho Branco. Os amantes de cores, por outro lado, são frequentemente fãs de brilhos como Yellow Groove e Fire Cracker. E se a cor que você gosta tiver um nome marcante? Tudo do melhor. A própria Woelfel gosta de alguns em particular.

Eu gosto de nomes de cores peculiares como Truta Fumada para um verde-cinza médio (ótimo para exteriores) e Fashionista para uma ametista nervosa, diz ela. Intelectual é um cinza escuro que pensamos não ser descritivo o suficiente, mas acabou se tornando uma cor muito popular!

Crédito: Foto de Joe Lingeman; Estilo de adereços por Carla Testani; Direção de Arte de Margaret Lee Fire Cracker por Behr

Monikers inteligentes à parte, a nomenclatura é feita basicamente com a experiência do cliente em mente, de acordo com Woelfel. Trabalhamos muito para prever como um nome sugerido poderia ser interpretado por um comprador potencial da Home Depot, diz ela. Cada cor conta uma micro-história e dá aos consumidores uma ideia melhor de como a cor ficará em seu espaço pessoal.

Uma experiência multissensorial

Como se inventar um nome não fosse complicado por si só, algumas empresas levam em consideração toda a estética para criar experiências multissensoriais para seus clientes.

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Leva Harajuku Morning, um dos 51 tons do Backdrop, por exemplo. Enquanto o rosa claro tingido de pêssego certamente chamará a atenção, a marca queria fazer da compra deste tom uma compra emocional.

Inspirado por umas férias que tiramos em 2017 para o Japão pouco antes de termos nossa filha Colette, a cor é como passear pela rua Takeshita, mas sem as multidões, diz Natalie Ebel. Nós também temos um Lista de reprodução Harajuku Morning que representa o som e a sensação do Harajuku Morning.

No que nos diz respeito, uma lista de reprodução de acompanhamento é perfeita para um fim de semana passado com uma nova camada de tinta nas paredes.

Sarah Lyon

Contribuinte