A maior briga que já tive com meu marido em um ambiente público foi pela TV. Decidimos colocar uma televisão em nossa sala de estar depois de alguns anos escondendo o objeto em nosso quarto e estávamos na Target para escolher um. Enfrentando o departamento de eletrônicos, tivemos um confronto épico sobre se compraríamos uma grande caixa preta, uma smart TV ou um super fofo estilo retrô pequeno número de Crosley que se encaixaria em escala e estilo com o ambiente ao qual se destinava. Normalmente alguém para manter a paz, ele nunca discutiu tão inflexivelmente, mas eu era uma parede de pedra, me recusando a ceder em colocar uma caixa de plástico feia em nossa charmosa sala de estar de bangalô.
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Apesar dos estereótipos de gênero totais aqui, essa confusão reflete a ambivalência que temos sobre nossos aparelhos de televisão desde que fizeram sua primeira incursão em nossas salas de estar (e rotinas diárias) no início do século passado. Enquanto nossa memória coletiva popular pode servir imagens de famílias felizes reunidas em torno de consoles de televisão (cortesia de todos os anúncios de televisão antigos sempre ), a verdade é muito menos direta, aprendi com Lynn Spigel , PhD, que ensina e escreve sobre a história cultural do cinema, televisão e mídia digital.
Sempre pensamos que era essa ideia conspícua de consumo, ela diz, e você tinha isso, mas também era o contrário; você deve escondê-lo, você deve colocá-lo em um armário?
12:12 chama gêmea
Acontece que essa tem sido basicamente nossa pergunta em relação à TV desde o início. Inventado pela primeira vez em 1927 por Philo Taylor Farnsworth, foi considerado um brinquedo de homem rico no início dos anos 1930 e 1940, embora muitos modernistas ricos pensassem que era um dever ter uma TV ou assisti-la, diz o Dr. Spigel. No final dos anos 40 [quando dois por cento das famílias americanas possuíam um], eles já estavam empenhados em escondê-lo.
O grande impulso de marketing após a 2ª Guerra Mundial, no entanto, quando as redes de rádio mudaram para a TV, levou ao onipresente console da sala de estar que conhecemos por aquelas fotos antigas.
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Com algumas exceções notáveis (como o Fogão de tv !) a grande ideia era que eles iriam para a sala de estar, diz o Dr. Spigel, e então eles vieram em estilos diferentes, até parecendo móveis, para combinar com o design da época (e para apaziguar a ansiedade que os profissionais de marketing pensei que as mulheres tinham sobre as máquinas em casa!), diz ela. Mas não pense que as pessoas estavam esperando de braços abertos. As revistas femininas da época estavam todas alvoroçadas com o que a TV faria com a estética da sala de estar e como se encaixar nela. E eu não estou apenas falando Melhores casas e jardins . Os jornais de arquitetura de ponta, todos estavam preocupados, 'o que a televisão fará com a decoração?' Interiores tinha toda uma edição dedicada à televisão que alertava 'cuidado com os olhos', diz ela.
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Essa necessidade de disfarçar ou ocultar a TV levou a soluções sofisticadas como a George Nelson Storagewall onde as máquinas da vida cotidiana estavam escondidas. Esse conceito se tornou importante na ideia moderna de meados do século mais sofisticado de como você lida com a mídia - escondendo-a ou camuflando-a, diz ela, acrescentando que o medo da TV tomar conta da sala levou as mulheres de classe média a escondê-la também, geralmente atrás de estantes de livros e pinturas. Alguns até os colocam dentro de lareiras - o antigo ponto focal da sala. E pensar, isso foi pré-Pinterest! Isso apenas mostra que não há nada de novo sob o sol.
Em 1960, 90% dos lares americanos tinham TV e as pessoas passavam cinco horas por dia assistindo. Isso é mais rápido do que qualquer adoção de tecnologia anterior, observa o Dr. Spigel. Na mesma década e na seguinte, o marketing para a telinha sofreu uma grande mudança: a televisão não era mais apenas o objeto de admiração de famílias felizes, saudáveis e unidas. Nos anos 60 e na moda dos anos 70, a televisão tornou-se uma forma de obter longe da família, com TVs portáteis surgindo. Considerados dispositivos pessoais, os anúncios mostravam mulheres ou homens livres segurando aparelhos enquanto corriam para a floresta, ou pessoas mergulhando com suas TVs, diz Spigel. Os preços estavam caindo (um set em 1948 teria custado quase cinco mil em dólares de hoje) e a proliferação da TV no quarto se tornou uma coisa.
Os anos 80 e 90 viram as TVs se tornarem parte da estética da caixa preta de alta tecnologia, diz o Dr. Spigel. Antes disso, estávamos tentando esconder e de repente é a caixa preta do techno. TVs estavam surgindo nas cozinhas e até nos banheiros. Você não seria ninguém se não estivesse assistindo Julia Child preparar uma omelete com fromage passo a passo bem ao lado do seu fogão real. Mas então vieram todos esses objetos que você conecta a televisores - os videocassetes e consoles de videogame ... e a confusão de fios que se seguem. De volta ao armário, você vai, televisão. Os conjuntos volumosos da era MTV recuaram para trás de centros de entretenimento ou portas de armário de TV, isto é, até que a tela plana apareceu em 1997.
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Isso completou a tentativa de tornar a televisão parte da estética do design invisível, diz o Dr. Spigel. Se você tivesse uma TV grande e gigantesca, obviamente era antiquado e fora de moda. Novas telas planas elegantes (e cada vez maiores) faziam mais parte da estética digital, diz ela. Você nem precisa ver a infraestrutura para colocar uma TV na parede ... que moderno e chique!
Plasmas eram um sinal de riqueza (considerando que custavam cerca de US $ 10.000 quando foram lançados). Esconder um seria um crime ao seu status social, com certeza, mas ao mesmo tempo, o final do século 20 ainda estava repleto de pessoas querendo admitir (palavra-chave Admitem ) a assistir televisão.
Vinte anos atrás, se eu perguntasse aos meus alunos sobre isso, eles disseram, 'não, não assistimos TV', diz o Dr. Spigel, mas três semanas depois, todos obviamente assistiram a tudo, com base em suas conversas e interesses. Para os apologistas da TV, as telas voltaram a se esconder.
Agora, é claro, estamos na nova era de ouro da televisão, diz o Dr. Spigel. A maioria de nós não apenas declara livremente para assistir aos programas incríveis disponíveis, mas também nos superamos. Eu, pessoalmente, não sei o que teria feito sem a TV do quarto e a Netflix quando estava doente na cama no dia de Natal na casa de um parente; Eu assisti uma série inteira.
Enquanto a cultura da compulsão é de rigueur hoje, ainda é interessante ver que as pessoas ainda seguem seus velhos truques. Uma olhada em uma revista de design de interiores de luxo e você notará rapidamente a caixa preta faltando nas salas de estar, escondida atrás da arte ou habilmente escondida com algum recurso de alta tecnologia dentro de uma parede ou algo assim.
O que parece nos deixar com o mesmo dilema que nossos colegas dos anos 40 e 50: a TV ocupa o centro do palco? Ou nós camuflar isso ? Uma enquete extremamente não científica entre meus amigos do Facebook mostrou que para cada visualizador de Hang It Proud For All To See, há dois que preferem colocá-lo fora do site. Da mesma forma, o Google apresenta quase o dobro de resultados em como ocultar a TV do que em exibi-la. Mas por quanto tempo mais isso vai importar quando levarmos em consideração telefones / tablets / laptops e o que quer que seja a seguir? TVs reais ainda podem ser o método de escolha para adultos em geral, Nielsen diz , mas para os adultos mais jovens, o uso do telefone inteligente superou o fato de assistir à televisão. Sério, o que ainda é a TV? Embora seja muito mais onipresente como conceito agora, diz o Dr. Spigel, é definitivamente menos tangível como objeto.
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Quanto ao meu marido e eu, recentemente nos despedimos do pequeno Crosley no sala de estar de nossa atual casa vitoriana, já que temos o espaço para dedicar uma sala especificamente para assistir TV, onde a temida grande caixa preta fica contra uma parede quase preta (a melhor camuflagem, é claro), em cima de - o que mais? - uma lareira.
