Esteja você relaxando após um longo dia de trabalho ou se preparando para uma noite romântica, poucas coisas podem definir o clima, como acender velas. É uma maneira fácil e econômica de transformar seu ambiente em algo especial, diz David Seth Moltz, cofundador da empresa de fragrâncias e velas D.S. & Durga.
Em 2015, as vendas no varejo de velas nos EUA - não incluindo acessórios como furacões, caixas de fósforos e aparadores de pavio - foram estimados em $ 3,2 bilhões. Não se engane, isso é bastante de velas, mas quando você faz as contas, não são tantos quanto você pensa. Embora lojas como Target, Yankee Candle e Bath & Body Works ofereçam muitas opções por menos de US $ 30, a indústria está repleta de velas que custam o dobro ou o triplo do preço. E depois de acender aquele pavio luxuoso e caro, é fácil sentir que você está queimando seu dinheiro.
Então, o que dá? Por que as velas são tão caras?
Para a maioria das empresas de luxo, tudo começa com a qualidade dos aromas. Enquanto os perfumes são carregados com óleos que simplesmente cheiram bem, uma vela é uma mistura cuidadosa de óleos que queimam bem. Os sintéticos são super importantes, principalmente em velas, explica Moltz. Certos óleos essenciais produzem fumaça preta e apagam as chamas. Em muitos casos, sintético não significa necessariamente mais barato como você pode pensar. A quantidade de óleos que entram em uma vela é maior do que em uma fragrância, mas o valor percebido de uma vela é muito menor do que uma fragrância, acrescenta. Algumas das fragrâncias que usamos são tão caras que perderíamos dinheiro se vendêssemos [cada vela] por $ 10.
Por US $ 65 a vela D.S. & Durga de sete onças, Moltz argumenta que há outros fatores que contribuem para seu preço mais alto - incluindo a complexidade dos aromas. Como único designer de fragrâncias da empresa, Moltz diz que se esforça para capturar momentos específicos e obscuros em uma jarra. Você tem que admitir as notas de base de concreto e vapor em Betão Após Raio ou '85 Diesel's a combinação de couro e fumaça é mais elevada do que biscoitos de açúcar ou café com leite de abóbora.
Se você está comprando uma vela de $ 10, o que está dentro dela não é óleo de alta qualidade, acrescenta ele. Outros custos (pelo menos para esta marca em particular) incluem a aquisição de potes feitos nos Estados Unidos, tingindo cada frasco com o pêssego da empresa, criando caixas e rótulos prensados e muito mais.
Então, uma vela de luxo de $ 70 vale seu preço? Bem, de acordo com a dupla de esposas Jocelyn e Alaina Young Drew, não exatamente. Acho que muito disso é percepção, argumenta Alaina. Quando essas empresas começaram, provavelmente fazia sentido para elas definir o preço de suas velas dessa forma. Agora, há marcas como a nossa que estão puxando a cortina.
Salve Fixá-lo Veja mais imagens (Crédito da imagem: Emily Billings)
Como muitos de nós, Jocelyn e Alaina perceberam que estavam gastando muito dinheiro em velas e sabiam que o luxo não precisava vir com um choque de adesivos, então, em 2017, eles fundaram Velas Bijou, uma empresa direta ao consumidor que redefine velas de luxo. Semelhante a outras marcas em sua classe de peso, Bijou ostenta uma embalagem digna do Instagram e aromas únicos difíceis de identificar - neste caso, em homenagem a estrelas de Hollywood como Judy Garland e Audrey Hepburn.
Mas, graças ao corte do intermediário e à produção de pequenas quantidades, a Bijou vende suas velas de 10,5 onças por US $ 29. Queríamos trazer luxo acessível a todos, diz Jocelyn. Só porque é $ 29 não significa que você não terá todos os sinos e assobios.
Além de sua mistura de óleos essenciais sintéticos e orgânicos não tóxicos, as velas 100% de soja da Bijou são veganas, livres de crueldade e nunca foram testadas em animais. Embora a cera de soja queime de maneira uniforme, lenta e geralmente produza menos fumaça, Alaina diz que não é um padrão da indústria. Algumas velas de luxo nem usam soja! Ela explica. Eles estão usando coisas que são melhores para fazer em massa.
Quer você gaste $ 30 ou $ 130, todas as velas não são criadas iguais. Embora Jocelyn e Alaina dêem muita ênfase à qualidade e transparência, eles também recomendam investir em empresas que compartilham de sua ética. Como millennials, queremos empresas transparentes, diz Jocelyn. Queremos que os desreguladores da indústria eliminem o intermediário.
Moltz, por outro lado, argumenta que velas não são tão essenciais quanto comida e água, então por que não investir em um perfume que você realmente adora? Fragrâncias e velas são menos funcionais, explica ele. É uma questão de apreciar o aroma.
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